1 月 27 日下午，2026 年江苏省城市足球联赛 （简称 “苏超”） 商务合作伙伴发布会举行，包括江苏银行、苏豪控股、阿迪达斯等 24 家赞助商集体亮相，新赛季苏超将于4月开赛。
与此同时，作为中国体育最具商业价值的国家级足球联赛，2026赛季中超联赛也将于3月6日打响。人们难免进行比较：单从吸引赞助商的含金量来看，到底是苏超还是中超更“有钱”？
赞助商数量：苏超 胜 中超
2026 赛季苏超赞助商数量，高达 24 家。这 24 位 “金主” 赞助商分别是：江苏银行、苏豪控股、国缘 V3、喜力啤酒、阿迪达斯、海澜之家、洋河海之蓝、伊利牛奶、库迪咖啡、共创草坪、国药太极、通行宝、银联、理想汽车、龙蟠科技、蚂蚁阿福、吾悦广场、泓图华盛、吾器酷体育、Suplay、个杯堂、可口可乐、宇视科技、伟星。
苏超赞助商矩阵。
中超赞助商矩阵。
由于 2026 中超联赛并未发布官方的赞助商情况，根据 2025 年相关数据，作为国内足球顶级职业联赛，中超联赛目前赞助商共 8 家，分别是冠名商华润饮料，官方战略合作伙伴耐克、咪咕，官方合作伙伴联想集团、EA Sports、青岛啤酒，官方赞助商雪佛龙润滑油、锅圈食汇。
由此，赞助商数量层面：苏超完胜中超。
赞助商金额，中超 胜 苏超
今年 1 月，关于 “2026 赛季苏超赞助金额超 2 亿元” 的话题在网上挺火。不过，很快就有官方媒体辟谣，网传 2.02 亿元赞助的消息不实。昨天的新闻发布会，苏超并未公布具体的赞助金额，但联赛品牌价值与商业影响力的大幅度提升不容置疑。根据笔者估算，新赛季苏超赞助总金额，有望接近甚至超过 1 亿元人民币大关。
中超赞助金额明显更高。
咪咕体育购买中超媒体版权后，进行大力推广和分发。
作为国家级职业联赛，中超的赞助商数量虽然少，但赞助金额更高，这是苏超暂时达不到的。据悉，怡宝的冠名中超联赛年限为 5 年，每年的冠名费大约为 1.2 亿元。另外，中超与咪咕视频签约 5 年，每年的版权费用约为 1.5 亿元。据悉，中超联赛冠名价格 1 亿元起步，位于第二级别的官方合作伙伴的价格在 5000 万到 1 亿元之间，第三级别官方赞助商每年的金额大约 2000 万元。
赞助总金额方面，中超完胜苏超。
球衣赞助商，中超 平 苏超
既然是足球联赛，参赛球队到底穿哪个体育运动品牌的球衣出战？新赛季苏超，“十三太保” 都将身穿阿迪达斯的球衣出战。
阿迪达斯成为2026苏超合作伙伴。
有消息称，阿迪达斯不仅向赛事组委会提供 800 万元真金白银的现金支持，还为每支参赛队伍提供价值 100 万的服装装备赞助，合计赞助价值高达 2100 万元。由此，阿迪达斯战胜了李宁以及去年的卡尔美体育，苏超由此迎来世界级的球衣赞助品牌。
据悉，苏超 13 支球队的专属球衣将由阿迪达斯上海创意中心的设计师操刀设计，该中心是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台。目前，阿迪达斯在售产品中超 60% 由本土团队设计，95% 为中国制造。此次合作也是阿迪达斯深化中国足球本土布局的重要举措。
中超联赛16支球队都穿耐克球衣。 新华社记者 吴青昊 摄
踢苏超的阿迪达斯，由此和踢中超的耐克，形成了在中国市场的强力对抗、正面交锋。有消息称，耐克整体打包赞助中超联赛，新一期 10 年赞助合同有效期至 2029 年 5 月 31 日，耐克将在这 10 年期间赞助中超 30 亿元人民币，其中包括 8 亿元现金以及价值 22 亿元的装备产品等。
通过计算，耐克赞助中超联赛一年的现金 8000 万元，实物价值 2.2 亿元。平摊到中超 16 支球队，每个球队每年的球衣赞助理论现金约 500 万元，每年理论的实物价值 1370 万元。
球衣价值方面，中超和苏超接近打成平手。
比赛日票房：中超胜苏超
评价一个联赛到底是否受到球迷追捧，一个重要标准是票房。联赛一共有多少人次前往现场观看比赛，现场票房到底价值多少钱，这是一个重要标准。
总体来看，中超走的是高票价、高人气模式。中足联理事长李克敏介绍，2025 年，中超联赛 16 家俱乐部票房总收入达到了 5.81 亿元，增幅达到了 37%。中超联赛现场球迷数量在历史上首度突破 600 万人次大关，与 2024 赛季相比，增幅高达 32.54%，几近三分之一的增幅堪称惊人。也就是说，16 家职业俱乐部的票房平均收入约 3631.25 万元人民币。据悉，北京国安、成都蓉城这 2 家俱乐部票房收入超过了 1 亿元人民币。
相比之下，苏超走的是低票价、高人气的发展模式。线下，85 场激战，现场总观众人数破 243 万，场均超 2.8 万人次，南京奥体中心 7 场比赛场均超 6 万名观众，7 次刷新中国业余足球观赛人数纪录。作为惠民体育赛事，与专业赛事动辄数百元的票价不同，“苏超” 单张球票普遍在 10—20 元不等，本身票房有限，但苏超主打文旅商体展融合，能撬动上亿元的消费。
苏超依靠低票价，接连创造现场球迷数量的新纪录，但上座率最高的比赛还是国足。
《调研报告》显示，5.9% 的现场观众因观赛产生门票之外的延伸消费，赛事已成为激活城市消费活力的重要引擎。外地观众 “留下来” 的意愿高，主办城市依托地域文化转化赛事流量，“过夜经济” 效应凸显。
总体来看，中超更看重现场票房的一锤子买卖，票价较高，符合职业体育的商业属性，算的是现场票房的账；苏超联赛则主打群众体育的公益属性，票价很便宜，但重在挖掘票根经济，吸引消费者尝到低票价的甜头后，拉动酒店、餐饮等相关消费金额，算的是大票房的账。
现场票房方面，中超胜苏超。
网络影响力：苏超胜中超
2025 年，苏超联赛火爆出圈，关注的更多是非体育专业人士群体。整个赛季现场观赛人次累计突破 243 万，场均 2.8 万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超 22 亿，社交平台相关话题播放量突破 1000 亿次。成为全民热议、全网追捧的现象级体育 IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。
市民、球迷在江苏省南通市内一处商场观看“苏超”第五轮南通队坐镇主场对阵宿迁队的比赛直播（2025年6月29日摄）。\n （配本社同题文字稿）\n 新华社记者 李博 摄
相比之下，中超更多还是在体育垂直领域发酵，吸引专业球迷的关注，并没有成为全民关注的话题。在媒体传播方面，中超联赛影响力持续扩大，赛事相关话题总阅读量超百亿次，央视直播累计收视人次达 3.57 亿，新媒体端观赛人次达 1.83 亿，均实现两位数增长，形成了多渠道、广覆盖的传播格局。
不难发现，专注中超的体育专业群体毕竟还是少数，苏超瞄准的泛体育人群无疑具备人数占优。从网络影响力来看，苏超可以吊打中超。
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